今天又是一年一度的“雙十一”購物狂歡日，以天貓為代表的幾大知名電商都加入到了“雙十一”的打折促銷當中，而大量的網絡用戶也加入到了瘋狂的搶購者行列。從零點開始，僅過72秒，淘寶天貓平臺的在線交易額突破10億;1分45秒跨境貿易成交額超過2014“雙十一”全天;12分28秒，交易額突破 100億，而且數字還在不斷攀升。截至上午10時，天貓“雙十一”成交額超過500億元，其他電商也同樣賺得盆滿缽滿。

　　“昨天晚上一回家就守在電腦前。”在上海一家廣告公司上班的小劉(化名)告訴媒體，早在“雙十一”開始的一周前，他就已經著手進行搶購的準備，搜索電商上的各類商品，并把心宜之物統統加入到購物車里。作為工薪階層，平時小劉買東西都束手束腳，只有在這樣的狂歡日里，他才敢大手大腳的花錢。“畢竟大家都在花，自己不花反倒沒意思了。”

　　而在一家化妝品公司上班的小張(化名)也表示，“雙十一”實在讓人欲罷不能。平時小張就酷愛網購，沒事經常瀏覽電商網站，看到打折促銷就買買買。因此小張也得了一個網購狂人的稱號。買了這么多東西，小張也有點不好意思，這次“雙十一”來臨前，她就在朋友圈里反復宣布，只要再買就剁手。但真到了這一天，小張的手還是好好的控制著鍵盤和鼠標。

　　“只要她高興就行。”作為小張的男朋友，程序員小馬則表現得非常大度。在小馬看來，女朋友花他的錢是天經地義的事情。“不說了，我去還信用卡了。”

　　作為一家私企的老板，陳先生特地在“雙十一”的前一天給員工們放了假。“反正他們即便坐在辦公室，也會偷偷瀏覽網頁。”

　　顯然，對于大部分中國人而言，“雙十一”已經成為一個特殊的日子，甚至比一般的中秋節、端午節，還更有節日的氛圍。也有專家干脆提出建議，設“雙十一”為法定節假日。

　　“節日本來就是人為設置的。”來自知名大學人類學系的王教授告訴媒體。王教授的研究領域是人類學及民俗學，而節日是他重點研究的對象之一。一直以來，我們都喜歡提“傳統節日”，那些歷史悠久底蘊豐富的節日更受百姓們歡迎，因此端午、中秋、清明以及春節，才會被列為法定節假日。然而很少有人意識到，節日并不是憑空產生或者先天存在的。

　　據王教授節日，這些看似悠久的傳統節日，其實也有發源、成型及變化的歷史，而其中發揮主要作用的，還是人類的意志。像中秋節，就起源于古代帝王的祭祀活動。《禮記》上記載：“天子春朝日，秋夕月”，夕月就是祭月亮，說明早在春秋時代，帝王就已開始祭月、拜月。后來在貴族官吏和文人學士的影響下，逐漸形成了賞月、吃月餅及團聚的風俗，并逐步傳到民間，成為了國民性的節日。其他傳統節日如端午、清明、重陽、七夕，也都有這樣的人為因素在里面。

　　在王教授看來，節日的設置自古都有很強的目的性。以中秋節為例，最初的形態便是祭祀，具有強烈的宗教和政治色彩。后來形成賞月、詠月的風俗，則是文人士子們表情達意的需要。再后來中秋被視為全家團圓日，則與鄉土情結、社會凝聚有關，是傳統社會維系親緣關系的一種方式。

　　而到了現代，這些節日的宗教政治色彩已經淡化，而文學色彩則趨于小眾，至于團圓，也因為交通的發展生活地域的變遷，而失去了往日的重要性。所以節日的設置，更多的是為了給勞動者提供一個度假旅游的機會，因此我們才經常在“到底放幾天”、“調不調休”這樣的問題上糾結不已。當然更深層次的目的，則是希望以放假的方式，去刺激服務業的消費，拉動經濟。

　　不過這幾年，人類對于節日的態度也發生了重大變化，主要表現在選擇旅游出行的人越來越少，無論是國慶、春節這樣的長假，還是中秋、端午等短假，大家都更愿意呆在家里，或者休息，或者做點別的事情。

　　“現在旅游都太貴太累了。”在咨詢公司上班的小吳表示，現在旅游已經不再具有休閑、度假的含義，恰恰相反，旅游的過程往往讓人疲憊不堪，整天奔波在各種景點里，非常消耗體力，身心根本得不到放松。更重要的是，一次旅游就能把一個月的工資給花掉，為了三到五天的旅游，浪費了半個月以上的工作，“實在不值。”此外，隨著各種坑人、宰客事件的頻頻曝光，旅游的安全性也受到了普遍懷疑。許多人都擔心一去不復返。相反，呆在家里不僅輕松，而且安全。

　　然而，節假日不出門對于個體而言固然是不錯的選擇，但對于整個社會而言，卻并不一定有利。特別是一旦大家都不出門，就缺少了很多消費的機會，花費甚至比上班時間還少，這樣節假日不僅沒有刺激消費的作用，反而限制了消費的欲望。

　　“我們需要一個全新的節日。”馬教授表示，針對這一問題，最好的辦法就是設置一個節日，既可以滿足大家不出門的愿望，又能夠讓大家把錢包里的錢花出去。而目前來看，“雙十一”無疑是最好的選擇。

　　在剛剛過去的國慶黃金周期間，大約有40萬名中國大陸游客前往日本旅游，在日本的消費達到了1千億英元，折合人民幣約53億人民幣。53億雖然不小，但在“雙十一”的10小時500億面前，只是九牛一毫。可見“雙十一”在刺激消費方面，具有無可比擬的優勢。

　　對于馬教授的建議，不少網友都拍手叫好，特別是那些網購愛好者。在國企上班的小鄭就表示，一個晚上的消費其實并不過癮。“畢竟‘雙十一’不是真的節日，明天早上大家還要上班，而上班時間又不允許逛淘寶。”但如果第二天不用上班，大家可能會花更多的時間在購物上面，“如果第二天不上班，我可以買上一天。”這樣一來，“雙十一”的交易額度可能會顯著增加。

　　但也有人提出質疑，將“雙十一”設為節日，是否便宜了馬云劉強東等人。“電商就這幾家，花的錢都往他們口袋里流了。”一位名叫“剁你手”的網友這樣評論道。據此“剁你手”還懷疑，馬教授是不是馬云請來的托，既然他連美國“總統”都請得到，請一個教授當托，完全不在話下。